Pepsi: Live for Now (Kendall Jenner)

Pepsi: Live for Now (Kendall Jenner) – Lärdomar om varumärkesrisk 2026

Nästan ett decennium senare är reklamen Pepsi: Live for Now (Kendall Jenner) fortfarande en av de mest analyserade kampanjerna. Den fungerar som en tidlös fallstudie i hur man undviker att varumärkesbudskap kolliderar med komplexa kulturella sammanhang.

Konsten att missförstå en hel generation

År 2017 lanserade Pepsi en kampanj med Kendall Jenner. Syftet var att förmedla ett budskap om enighet. Istället anklagades kampanjen för att trivialisera sociala rättviserörelser som Black Lives Matter. Kritiken var omedelbar och massiv, vilket tvingade Pepsi att dra tillbaka reklamen inom 24 timmar och be om ursäkt.

Data visar på långsiktig skada

Även om Pepsis varumärkesperception återhämtade sig inom nio månader bland millennials, visade data från YouGov en annan trend. Köpövervägandet, en nyckelfaktor för försäljning, fortsatte att sjunka. Detta understryker en kritisk poäng: en ursäkt kan reparera ryktet, men förtroendet och den kommersiella effekten kan ta mycket längre tid att läka. Annonsens misslyckande blev en återkommande referenspunkt i diskussioner om marknadsföringsetik.

Analys av Pepsi: Live for Now (Kendall Jenner) idag

Kampanjen är ett skolboksexempel på ”purpose-washing”, där ett varumärke försöker dra kommersiell nytta av sociala frågor utan genuin förankring. Reklamen producerades internt av Pepsis Creators League Studio, vilket innebar att ingen extern byrå delade ansvaret för slutprodukten. Detta belyser risken med att arbeta i en kreativ bubbla, isolerad från de kulturella strömningar man försöker ansluta till. Genom att trivialisera en komplex fråga förlorade Pepsi sin trovärdighet.

Autenticitet som inte kan fejkas i videoproduktion

Denna händelse visar hur avgörande äkta storytelling är, särskilt i video. När ett budskap ska kommuniceras kan det inte bara låna estetik från viktiga sociala rörelser. Det kräver djup förståelse och respekt. I vårt arbete ser vi att mänsklig, skräddarsydd 2D/3D-grafik förenklar komplexa idéer och samtidigt bevarar varumärkets unika identitet. Filmad produktion har en mänsklig själ som AI aldrig kan ersätta, vilket skapar en genuin koppling till publiken.

Hermod Creation Agency – Vi skapar visuellt innehåll med ett budskap som bygger förtroende, inte river ner det. Se våra senaste projekt här för att förstå hur vi arbetar med autenticitet.